مدونة الموقع العربي مقالات في التسويق الإلكتروني
فيس بوك يتسبب بهبوط حاد على معدلات الوصول في المنشورات بسبب تغيير الخوارزمية في وقت سابق من شهر أغسطس
وأكد شركة الفيس بوك “Facebook” بأن سبب هذا التغيير خشية عدم اهتمام الناس بالتواصل مع بعضهم، مؤكداً بأن هدف الشبكة الإجتماعية العالمية منذ التأسيس، توفير أسهل طرق التواصل الإجتماعي بين الناس حول العالم.
وأكد آدم موسيري نائب رئيس إدارة المنتجات، بأن حدة المنافسة في النظام الإيكولوجي للناشرين أصبحت شديدة جداً، وذلك خلال لقاءه مع صحيفة “نيويورك تايمز”.
وأضاف آدم بأنهم يخشون عدم استطاعة الكثير من الناس التواصل مع بعضهم البعض بسبب ارتفاع المنافسة في عالم الناشرين.
هبوط بنسبة 42% في وصول المنشورات
الخبر السيء للناشرين في “فيس بوك”، هو أن معديلات وصول المنشورات هبطت بشكل كبير جداً لتجتاز نسبة الهبوط حاجز الـ42% وذلك وُفق دراسات أجرتها شبكة التحليلات Parsly.com وموقع Marketingdive.
وعلى ما يبدو أن شبكة التواصل الإجتماعي الأشهر حول العالم، تقود مستخدمينها للاعتماد على استخدام الإعلانات، كافة التحديثات التي تجري يوماً تلو الآخر تؤكد هذه النظرية.
كيف سيتأثر الناشرين بتغيير الخوارزمية؟
بطبيعة الحال فإن التأثيرات السلبية ستكون كثيرة بعد التعديل الآخير، دعوني ألخص لكم مدى التأثر من خلال النقاط التالية:
- هبوط حاد في الزيارات
- هبوط حاد في معدلات التفاعل -تعليقات، إعجابات وعمليات النشر”
- زيادة المنافسة على الإعلانات وبالتالي ارتفاع معدلات الكلفة لكل نقرة
- انسحاب الناشرين الأصغر حجماً من سوق المنافسة
- نقصان أهمية المقالات الفورية، فبعدما توجه الكثيرين لها من أجل زيادة الوصول، الفيس بوك يقلل معدلات الوصول للنصف تقريباً وبالتالي لن تعود بالأهمية ذاتها
- الهبوط في معدلات مشاهدة الفيديوهات وبالتالي بدء تقليل الاعتماد عليها ما سيؤثر سلباً على الفيس بوك ذاته إضافة للتأثير السلبي على أولائك الذين اعتمدوا على الفيديوهات من أجل زيادة فرص الوصول في الآونة الآخيرة
- التأثير على الإعلانات الأصلية “Native Ads” في الفيديوهات
- تضييق الخناق على كافة المستخدمين، بحيث تُصبح منشورات الأصدقاء هي ما سيشاهده بنسبة 90% خلال الاستخدام اليومي للفيس بوك، بمعنى حدود معرفتك اليومية الجديدة هي أصدقائك وعائلتك!
كانت تلك أبرز النقاط التي سنشاهدها تدريجياً من اليوم فصاعداً، هل لديك تعليق بهذا التغيير؟ هل تعتبره تغيير سيء أم جيد؟ لا تتردد في ترك تعليقك معنا، والله ولي التوفيق.
