مدونة الموقع العربي مقالات في التسويق الإلكتروني
إعلانات سناب شات لا تعتبر ذو شعبية كبيرة في العالم كما هو حال إعلانات الفيس بوك وجوجل أدوردز، ولكن هنالك توجه والكثير من المسوقين الإلكترونيين يودون تجربتها، ولهذا السبب قررت أن أضع مقدمة في إعلانات سناب شات بين أيدكم.
سأقوم بتقسيم هذا المقال إلى عدة عناوين رئيسية وكل عنوان يليه ملخص توضيحي ليصبح لديك عزيزي القارئ فكرة عامة عن إعلانات سناب شات.
ما هو الـ سناب شات؟
سناب شات شبكة اجتماعية تمكن مستخدميها من مشاركة الصور والفيديو وتسجيل الفيديو والتعديل على الفيديو وبالطبع هنالك خصائص معينة لن أخوض بها في هذا الموضوع.
ببساطة فإن إعلانات السناب شات حالها حال بقية الإعلانات، فهي تساهم في وصول المادة إلى أكبر شريحة من الناس المستهدفين، ويتم المحاسبة على المشاهدات/الظهور أو على الـ Swipe Up ويمكن مقارنته ومساواته مع النقرة (Click) في فيس بوك وأدوردز.
ولكن هنالك اختلافات تجعلك ربما لا تحبذ استخدام إعلانات سناب شات والبقاء مع فيس بوك أو أدوردز ولكن هذا يعتمد على هدفك من الإعلان بطبيعة الحال.
مقدمة في إعلانات سناب شات
والآن نحو السؤال الأهم، ما هي إعلانات سناب شات؟ وكيف يمكنك إنشاء إعلان ممول من خلال السناب شات؟ وما هي مميزات إعلانات سناب شات وما هي سلبياته؟
ببساطة فإن إعلانات سناب شات حالها حال بقية الإعلانات، فهي تساهم في وصول المادة إلى أكبر شريحة من الناس المستهدفين، ويتم المحاسبة على المشاهدات/الظهور أو على الـ Swipe Up ويمكن مقارنته ومساواته مع النقرة (Click) في فيس بوك وأدوردز، أما إذا كان نوعية الإعلان لـ زيادة تحميلات التطبيق، فهذا يعني أنه بإمكانك المحاسبة على كل تحميل.
أود أن أضع بين أيديكم صورة عن لوحة تحكم (Dashboard) إعلانات سناب شات التي أديرها لإحدى العملاء:
كما هو واضح، لوحة تحكم سهلة وبسيطة ولكن ماذا عن نوعية الإعلانات المتاحة في سناب شات؟ حسنًا سأخوض الآن بهذه التفاصيل..
نوعيات الإعلانات المتاحة في سناب شات:
- إعلانات سناب شات العادية
- إعلانات العدسات
- إعلانات الفلاتر
اليوم سنتحدث عن إعلانات سناب شات العادية وهي ما تتم من خلال فتح حساب إعلانات مباشرة ويمكنك إدارة الإعلانات بنفسك بشكل مباشر، وهنالك عدة أهداف يمكنك تحقيقها من خلال هذا النوع وهي كما يلي:
- توجيه الزيارات لموقعك الإلكتروني
- تحميل التطبيقات
- تفاعل مستخدمي التطبيق
- زيادة مشاهدات الفيديو
- زيادة الوعي
كما هو واضح فإن جميع الأنواع معروفة في بقية الشبكات الإعلانية، ولكن الأنواع في سناب شات أقل بكثير مما هي في فيس بوك مثلًا.
هل يوجد استهداف تفصيلي؟
الإجابة هي نعم، ولكن الاستهداف في إعلانات سناب شات ليس بتلك الدقة، ولعدم الإطالة عليك، فإن طرق الاستهداف المتاحة كما يلي:
- البلد
- العمر
- الجنس
- اللغة
- الجمهور المعرف مسبقًا (يمكنك القول بأنه قائمة الاهتمامات لدى الأشخاص في فيس بوك مثلًا). ولكنها أقل دقة بكثير!
- نظام التشغيل (IOS – أندرويد)
- نوع الموبايل المستخدم (سامسونج، آيفون.. إلخ)
- نوع الإتصال (واي فاي – شبكة الهاتف الخلوي)
- الجمهور المخصص
قد تتفاجأة عزيزي القارئ بأنه يوجد في سناب شات كل هذه الطرق للإستهداف، ولكن من تجربة شخصية فإن الوصول إلى جمهور دقيق مثل الفيس بوك ليس بتلك السهولة، بل عليك أن تكون صاحب خبرة كبيرة كي تصل لجمهورك.
هل يمكنني رفع صور/فيديو في إعلان سناب شات؟
بالطبع هذا متاح، حيث يمكنك الاختيار بين الصورة أو الفيديو في أغلب الإعلانات، وهنالك أحجام معينة حسب نوعية الإعلان، وفيما يلي بعض قواعد سناب شات للصور والفيديو المستخدمة:
- استخدام فيديو بترميز H.264
- أبعاد الفيديو المسموحة: 1080 عرض بـ 1920 ارتفاع
- نوعية الصور المسموحة: PNG أو JPEG
- الحد الأدنى المسموح لحجم الصور: عرض 1080 بكسل وارتفاع 1920
- نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16
- عدم تجاوز حجم الميديا 5 ميجا
هذه أهم قواعد سناب شات للميديا التي ترغب برفعها عند إنشاء الإعلانات، علمًا بأن هنالك بعض الاختلافات في القياسات والقواعد في بعض الأنواع الإعلانية.
هل يمكن إضافة نص في الإعلان؟
نعم ولكن بمحدودية كبيرة، فعلى سبيل المثال النص المتاح إضافته إلى إعلان من نوعية توجيه الزوار إلى موقعك الإلكتروني عبارة عن عنوان وإسم البراند الخاص بك أو إسم موقعك الإلكتروني، هذا هو المسمى للنصين، ولكن يمكنك أن تضيف ما تحب إلى هذه المساحات، وفق القاعدة التالية:
- ألا يتجاوز عدد الحروف 25 حرف شامل الفراغات بين الحروف (المساحات).
وتظهر هذه النصوص في الزاوية العلوية اليسرى للصورة أو الفيديو. ويمكنك كذلك إضافة Call to Action Button، وبالعربي يمكنك تسميته زر التفاعل، وهنالك مسميات عديدة يضعها سناب شات للمعلنين، من ضمنها Shop Now، وحتى الآن لم تصدر باللغة العربية.
كان هذا كل شيء كمقدمة لإعلانات السناب شات، في المرة القادمة سأضع فيديو مسجل بين أيديكم على قناتنا على اليوتيوب، تُبين كيفية إنشاء حملة إعلانية خطوة بخطوة، وسأتحدث عن تفاصيل التكاليف المتوقعة عند توجيه إعلان للخليج العربي، ولا تنسوا بأن مواضيع مدونة الموقع العربي لا تنتهي، بل سنكشف الكثير عن إعلانات سناب شات بإذن الله بالتفصيل الممل، والله ولي التوفيق.
