مدونة الموقع العربي مقالات في التسويق الإلكتروني
الموقع العربي – أتعجب عند قرائتي للمحتوى العربي حول إمكانية التعرف على الشبكة الإعلانية الأولى بالعالم، جوجل أدوورد، ولكن كما لو كنت أطلب المستحيل عندما أبحث عن معلومات متعلقة ومفيدة بحق، ولهذا فإن هنالك الكثيرين مثلي يريدون التعرف على الشبكة الإعلانية كي يقومون بإدارة حساباتهم، ولهذا فإنني سأقدم لكم كل معرفتي وتجاربي العملية في تلك الشبكة العالمية، واليوم سأتحدث لكم عن أنواع الكلمات المفتاحية المتوفرة في Google Adwords.
يُعرف هذا الشيء في عالم الأدووردز، بالـ “Keyword Match Type”، وينقسم إلى 5 أنواع، وهي:
- Broad
- Modified Broad
- Phrase
- Exact
- Negative
ما هو نوع التوافق Broad؟
هذا النوع عبارة عن الكلمات التي يتم وضعها بالشكل الطبيعي أي بدون علامات إقتباس أو اي إشارة، وتتكون من كلمة واحدة وأكثر بدون تحديد، مثل “أحذية رياضية”، ويتم كتابتها بدون علامات إقتباس أو أي علامات كما يلي: أحذية رياضية
وهذا الخيار يعني بأنه مسموح الأخطاء الإملائية أو الكلمات المترادفة، مثل لو بحث شخص عن “أحذية كرة قدم” فإن هذا البحث قد يوازي “أحذية رياضية”، وهذا الخيار قد يسبب نقرات غير هادفة، وبالتالي يسبب خسارة في الميزانية دون تحقيق الهدف من الحملة الإعلانية.
ما هو نوع التوافق Modified Broad؟
هذا النوع يتم إختياره لأنه يمكّنك من تركيز الكلمات على الهدف والتحكم أكثر بالكلمة المفتاحية، ويستخدم بأن يتم وضع علامة موجب “+” قبل الكلمة المرغوب بتوافقها مع عملية البحث، ومثال على هذا:
لو كتبنا ( +أحذية +رياضية لكرة القدم)، في هذه الحالة فإننا نريد أن توافق كلمتا أحذية و رياضية مع عمليات البحث دون ترتيب أي يمكن أن تسبق كلمة الأخرى ولكن وجوب ظهورهما، فلو بحث شخص عن (أحذية رياضية صينية) فإن الإعلان سيظهر لذلك الشخص، لأنه قد كتب كلمتا (أحذية رياضية) والتي سبقت كل منهما علامة موجب، بينما كلمتا لكرة القدم فليس من الضروري كتابتهما ليظهر الإعلان، حيث لم يسبقهما علامة موجب، وهذا سيساعدك بالتحكم بالكلمات المفتاحية مع بعضاً من الحرية وتقليل نسبة النقرات الغير مجدية.
ما هو نوع التوافق Phrase؟
هذا النوع يتم إعتماده كثيراً كونه يحقق على الأغلب الهدف الأسمى للحملة الإعلانية، ويتم كتابة الكلمات في هذا النوع بين علامتي إقتباس هكذا “أحذية رياضية”، وفي هذه الحالة في حال كتب شخص ما “أحذية رياضية” فهذا سيجعل إعلانك يظهر له، ولكن لو كتب “رياضية أحذية” فإن الإعلان لن يظهر، والسبب تبديل أماكن الكلمات وهذا غير جائز في النوع Phrase، ولكن ماذا لو كتب “أحذية رياضي”، لا مشكلة سيظهر الإعلان حيث فقدان الحرف الآخير في حال لم يغير من معنى الكلمة بشكل جذري فلن يؤثر على مدى دقة الكلمة.
حسناً، ولكن ماذا لو كتب “أحذية رياضية صينية”، فهل سيظهر الإعلان الخاص بي؟ نعم سيظهر لأن في هذا النوع كتابة كلمة قبل أو بعد الكلمة المفتاحية المحددة، فهذا لا بأس به، فالمهم في هذا النوع أن تظهر الكلمات المحددة وبالترتيب ذاته، وغير ذلك فلن يظهر الإعلان، وهذا النوع مجدي جداً، فهو ليس معقد جداً وليس ذا حرية مطلقة.
ما هو نوع التوافق Exact؟
هذا النوع بكل بساطة يعتمد جذرياً على كتابة الكلمة بالشكل التالي [أحذية رياضية]، نعم تلك هي علامته، وفي حال كتب أحد ما على محرك البحث جوجل كلمتا (أحذية رياضية) فهذا سيجعل الإعلان يظهر، ولكن لو كتب أي كلمة زائدة قبل أو بعد فلن يظهر الإعلان، إضافة إلى أن نقصان حرف ما لن يؤدي لظهور الإعلان كذلك، وعليه فإن هذا النوع من الكلمات يعني وجوب كتابة الكلمتان ذاتهما، وغير ذلك فلن يكون هنالك توافق، وهذا النوع معقد نوعاً ما، ولكن مجدي بنسبة تؤول إلى 100%، فلو كان إعلانك مرتبط بكلمات مفتاحية (شراء حذاء رياضي صيني) وبحث شخص ما على تلك الجملة عبر جوجل، فإن ظهور إعلانك بتلك اللحظة والنقر عليه من قبل الباحث، سيؤدي بنسبة كبيرة لشراءه لذلك الحذاء ولو لم يقوم بشراء الحذاء فثق أن شكل الحذاء لم ينال إعجابه، ولكنه مهتماً بمتجرك الإلكتروني تماماً، فهو قد زار موقع بحث عنه تماماً.
ما هو نوع التوافق “Negative”؟
هذا النوع يشبه إستخدام علامة الموجب، ولكن هنا نستخدم السالب (-)، وكل كلمة يسبقها هذه العلامة، فهذا يعني إستثنائها من البحث، مثال: -أحذية، في هذه الحالة الإعلان يظهر بأي عملية بحث لا تحتوي على كلمة (أحذية)، ولو إخترت أن تضع الكلمات داخل إقتباس بحيث تصبح Phrase، مثل -“أحذية رياضية”، فأي عملية بحث تشتمل على كسر قاعدة الـPhrase، تصبح مسموحة هنا، فلو بحث شخص عن “أحذية غير رياضية” أحذية غير رياضية”، فإن الإعلان سيظهر والسبب أن علامة سالب قد سبقت الإقتباس، وهذا يعني كسر قاعدة الـPhrase، وهذا ما حصل هنا حيث تم كتابة كلمة “غير” بين الكلمتين وبالتالي لم تعد Phrase، ولهذا فقد ظهر الإعلان.
كان ذلك درسنا لهذا اليوم، وفي حال يوجد أي إستفسار فأنا هنا لخدمتك على الدوام إن شاء الله، والله ولي التوفيق.
