مدونة الموقع العربي مقالات في التسويق الإلكتروني
بعدما كان قد حدد موعد نهائي لإيقاف استخدام الإعلانات النصية العادية في 26 من أكتوبر القادم، أعلن جوجل بأن الموعد النهائي سيكون في 31 يناير من عام 2017.
حيث كان جوجل قد أصدر إعلانات نصية موسعة في جوجل أدووردز في الشهر الماضي، وكان قد أوضح بأن الإعلانات النصية العادية سينتهي استخدامها في السادس والعشرين من الشهر القادم، رغم ذلك فإن المسؤولون في أدووردز يرون بأن المعلنين بحاجة لوقت أطول كي يتأقلموا مع الشكل الجديد للإعلانات النصية والذي بات يسمح بعدد أكبر من الحروف في العنوان والوصف وحتى الرابط.
ولذا السبب فقد أصبح 31 يناير من العام القادم هو اليوم الآخير لإمكانية إنشاء أو حتى تعديل الإعلانات النصية العادية.
وبعد هذا التاريخ فإن أي إعلان يريد المعلنين إنشاءه سيكون متاحاً عبر الإعلانات النصية الموسعة والتي أكدت الدراسات بأنها زادت من قيم النقرات للظهور “CTR” وبالتالي فقد قررت جوجل اعتمادها رسمياً.
وبعد كل هذا، فقد نشر جوجل عبر موقعه الرسمي بضع نصائح لاستخدام أمثل للإعلانات الموسعة وجاءت كما يلي:
- جرب نسخ مختلفة من الإعلانات النصية الموسعة
- ركز في تجاربك الإعلانية على العناوين فهي الأكثر جذباً على الإطلاق
- قم باستبدال إعلاناتك الحالية بالإعلانات الموسعة وراقب الفرق
- اجعل العناوين أقصر خاصة عندما تحمل أسماء علامات تجارية
- اترك الإعلانات النصية الحالية تعمل حتى تثبت الإعلانات النصية الموسعة التي أنشأتها جدارتها وتتفوق على القديمة
- حاول التركيز على الإعلانات القديمة الناجحة وأنشئ إعلانات نصية موسعة شبيهة بها مع عناوين أطول فحسب
- لا تقوم بإنشاء الإعلان النصي الموسع ذاته بأكثر من مجموعة
- لا تحاول إضافة عنوان ثاني دون التعديل على باقي الإعلان
كان هذا كل شيء عن جديد الإعلانات النصية الموسعة، وننصح باستخدامها ولكن بشكل تدريجي، جوجل لم يمدد فترة السماح بتعديل أو استخدام الإعلانات النصية العادية عن عبث، بل فعل هذا كي يجعلك تغير من إعلاناتك تدريجياً كي لا تلومهم في حال تراجع نتائجك.
