مدونة الموقع العربي مقالات في التسويق الإلكتروني
إعلانات الفيس بوك أحدثت ثورة في العالم الإعلاني، ولهذا سنقوم بتوضيح كيفية إنشاء حملة إعلانية على الفيس بوك
الموقع العربي – في عدة دروس سأطرح في الموقع العربي، سأتحدث خلالها عن كيفية الإعلان في شبكة السوشيال ميديا العالمية “الفيس بوك”، والتي من خلالها يمكن للجميع التسويق الإلكتروني لكل ما يريدونه تماماً دون إستثناء، فالبعض يريدون بيع منتجات ملموسة والبعض الآخر منتجات إلكترونية، وطرف ثالث يريد الترويج لموقعه الإلكتروني، وكل هذا ممكن التسويق له عبر الفيس بوك بإذن الله.
وهنالك العديد من الأهداف التي عليك إختيار إحداها لتبدأ حملتك الإعلانية على الفيس بوك، وهذه الأهداف هي كما يلي:
- زيارات لموقعك الإلكتروني
- تحويلات لموقعك الإلكتروني
- تفاعل مع منشورات صفحة الفيس بوك
- زيادة إعجابات الصفحة
- تنصيب الأبليكيشن “App Install”
- تفاعل مع الأبليكيشن
- زيادة الوعي محلياً
- الإستجابة للأحداث
- الحصول على العرض
- مشاهدة الفيديو
- توليد مستهلكين محتملين
تلك النقاط الإحدى عشر كانت عبارة عن الأهداف التي على المرء أن يختار بينها قبل بدء حملته الإعلانية، ولذلك عليه أن يعرف لماذا يريد إنشاء حملة إعلانية على الفيس بوك، وبالأحرى ما الهدف من تلك الحملة، والآن سنتحدث عن تلك الأهداف بشكل مُفصل بإذن الله عبر هذا الموضوع ومواضيع أخرى حول إعلانات الفيس بوك.
الحصول على زيارات لموقع إلكتروني
عند إختيارك لهذا الهدف، فهذا يعني بأنك تستهدف زيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني، وذلك بتحويل الزوار إلى الصفحة الرئيسية أو إلى صفحات فرعية، ولديك عدة خيارات في هذا الهدف، إما بإختيار صورة واحدة أو إختيار عدة صور تظهر في الإعلان، ويمكنك كذلك إختيار فيديو بدلاً من الصور، وتحديد رابط بحيث كل من يضغط على الصورة أو الصور أو الفيديو يتم يتحويله إلى صفحة ما في موقعك الإلكتروني.
وعند إختيار لهذا الهدف، سيتوفر لديك إختيار كل الأمور الأساسية مثل العمر والدول المستهدفة، والإهتمامات، والأهم من هذا، عليك إختيار طريقة المحاسبة، بحيث يحاسبك الفيس بوك على واحدة من ثلاثة طرق، وهي:
- الكلفة لكل نقرة
- الكلفة لكل ألف ظهور
- الكلفة مقابل عمليات وصول الإعلان لأشخاص فريدين
الكلفة لكل نقرة
في هذه الحالة، يتم محاسبتك على كل نقرة تتم على إعلانك، والمقصود هنا بالنقرة، تلك النقرة التي تتم ويتم فوراً تحويل الزائر إلى الرابط الذي وضعته، وهذا يعني لموقعك الإلكتروني أو الصفحة التي حددتها بالضبط في موقعك الإلكتروني
الكلفة لكل ألف ظهور
الكلفة لكل ألف ظهور تعني المحاسبة على كل 1000 ظهور، بحيث لو ظهر إعلانك لـ500 مستخدم على الفيس بوك ولكن ظهر لكل واحد منهم مرتين، فهذا يعني 1000 ظهور، فالظهور يعني ظهور الإعلان لشخص، فقد يظهر الإعلان لذات الشخص الف مرة وقد يظهر مرة، ويتم محاسبتك هنا على كل 1000 ظهور فحسب.
الكلفة مقابل عمليات وصول الإعلان لأشخاص فيريدين
وهنا يتم محاسبتك على كل 1000 وصول يتم، والوصول هنا هو شخص، وهذا يعني أن 1000 وصول يساوي 1000 شخص قد شاهد إعلانك، وهذه الطريقة تعتبر من الطرف الرائعة في حال الرغبة في الوصول لأضخم عدد ممكن من المستخدمين أو الأشخاص حول العالم، ولا تعتبر طريقة رخيصة، بل مكلفة، لأنك ستحاسب فعلياً على كل 1000 شخص قد شاهد إعلانك وليس 1000 عملية ظهور.
وإليك هذه النصائح التي ننصح بإتباعها للحصول على أفضل النتائج:
- أنصح دئماً بإستخدام طرق الدفع اليدوية، والمقصود أن تحدد أنت كلفة النقرة الواحدة أو كلفة الـ1000 ظهور، ولا تترك الأمر تلقائياً من قبل الفيس بوك، لأنه سيجعلك تنهي كامل ميزانيتك خلال يوم واحد، بحيث قد تصل كلفة النقرة الواحدة إلى 20 دولار، وهكذا، لذا قم بتحديد الكلفة أنت يدوياً خلال عملية إنشاء الإعلان، وإتبع الحد الأدنى من النصائح التي يضعها حول موضوع الكلفة، بحيث يحدد لك الفيس بوك قيمة النقرة التي ينصح بها ما بين رقم وآخر في بعض لأحيان، مثلاً قد يضعك بين 0.03-0.35$، قم بإختيار الحد الأدنى أو رقم قريب منه، مثل 0.03$ أو 0.06$ وهكذا.
- إن كنت ترغب في الحصول على عدد ضخم من الزيارات، ولا تملك الخبرة الكافية في هذا المجال، فقط قم بإختيار طريقة الكلفة مقابل النقرة الواحدة “Cost Per Click”، فهذه الطريقة أكثر سهولة ويسر وسهلة المنال، بينما إختيار الألف ظهور فيه مجازفة ويحتاج لأشخاص من ذوي الخبرة والذين يعرفون كيف تؤكل الكتف، أما طريقة الكلفة مقابل الوصول “Daily Unique Reach” والتي تعني أن يصل الإعلان للشخص الواحد مرة واحدة يومياً، وهذا يعني ظهور الإعلان مرة واحدة للشخص الواحد يومياً، هذه الطريقة كذلك تحتاج لأصحاب الخبرة، ولكن قم بإختيارها في حال رغبتك في الوصول لأكبر عدد من الأشخاص، بينما تختار الكلفة مقابل الألف ظهور عندما تكون لديك الرغبة في تحقيق وعي “Awarness”، بحيث لن تضمن النقرات ولو وصل الإعلان لألف شخص فقد لا تحصل على أي نقرة، لذا نعود إلى نصيحة إختيار طريقة الدفع مقابل النقرة فهي الأضمن لك.
- قم بإختيار صورة مناسبة وجذابة، وعنوان مناسب وجذاب وكذلك وصف مناسب وجذاب، وكذلك إجعل من كلماتك مرتبطة بصفحة الـ”Landing Page”، فهذا سيزيد من “Relevance Score” وكذلك فإن المبالغة في النصوص والكلمات المختارة ستجعل من الزائر يهجر موقعك فور الوصول إليه، وهذا سيرفع بالطبع من قيمة الـ Bounce Rate، أما في حال كانت الكلمات المختارة بالإعلان متعلقة بصفحة الهبوط، فهذا سيرفع قيمة الريليفانس سكور إضافة إلى تخفيض قيمة معدل الإرتداد.
- قم بإستهداف الإهتمامات التي تراها مرتبطة بموقعك الإلكتروني، لأن عدم الإستهداف سيؤدي لهدر المال وهدر القيمة الإعلانية، لذا لا تنسى أبداً إستهداف الفئات التي تراها مهتمة بموقعك الإلكتروني.
وفي نهاية موضوعنا لهذا اليوم، والذي تحدثنا خلاله عن الهدف الأول، وهو زيادة عدد زوار موقعك من خلال حملة إعلانية عبر الفيس بوك، وسنتحدث في المواضيع القادمة عن بقية الأهداف المتعلقة بـ إعلانات الفيس بوك والله ولي التوفيق.
هل لديك إستفسار؟ لا تتردد بطرحه من خلال نموذج التعليقات الموضح أدناه
